Vita Cola strebt Marktführerposition im Osten an

Geschrieben von ig

Sonntag, 18. Mai 2008

Jeder Ostdeutsche kennt Vita Cola. Seit gut einem Jahr hat sie zwei neue Geschwister bekommen, eine "schwarze" mit Cola-Geschmack und eine mit Zitrone, zuckerfrei. Die "schwarze" mausert sich zum Verkaufsschlager, laut Markenmanagerin Annett Anders.

Cola liegt als Mixgetränk besonders bei Jugendlichen und in der Gastronomie zur Zeit voll im Trend. So ist es nicht verwunderlich, dass die klassische Variante der Vita Cola auf Wachstumskurs ist. Im vergangenen Jahr konnte der Umsatz um 9 Prozent, auf 56 Millionen Liter gesteigert werden. Ein Rekordergebnis für die Marke.

Dieses Jahr feiert "die Cola des Ostens" ihren 50. Geburtstag mit zahlreichen Aktionen, um die Marke noch bekannter zu machen. Mittlerweile wird das süße Getränk in den drei ostdeutschen Brunnenbetrieben abgefüllt. Allein in Lichtenau füllte man voriges Jahr 30 Millionen Liter ab.Der Grundstoff für die berühmte Cola kommt übrigens seit 1956 aus Miltitz in Leipzig.

Lichtenau beliefert neben Sachsen, noch Ostthüringen und Südbrandenburg. Das Ziel ist klar: Marktführer im Osten werden. Der Westmarkt spielt für die Marke dabei keine Rolle, denn die Cola wird im Westen nur in Ballungsgebieten von fortgezogenen Ostdeutschen gekauft.

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